李歐的ノート

2016年05月03日 【陳俐妏╱台北報導】

宏達電（2498）新機持續上膛，旗艦款hTC 10在4月底美國電信龍頭Verizon預購起跑後，Sprint接棒，5月13日開賣，除有優惠資費方案，也可運行LTE Plus高速網路。旗艦款美國市場火力全開，中階新款Desire台灣本周也上陣，本季營收動能有望好轉，下周法說會將關注毛利率能否止穩，現金流和非手機產品貢獻比例。

宏達電今年旗艦款hTC 10 5月起陸續在歐美各大電信商開賣，美國Sprint 5月13日正式發售外，祭出24個月每月26美元（約839元台幣）資費，hTC 10單機0元帶回家，更可運行LTE Plus高速網路。而加拿大的3大行動電信商之一Bell，也有販售合約版本hTC 10。 

Desire攻萬元以下
除了高階款市場，宏達電本周將在台灣推出Desire 830，這款外傳5.5吋新機，具備光學防手震神祕新機，通路已傳出開價9990元，而已在MWC展亮相的波點設計Desire 825也將推出，售價將訂為7990元，新Desire系列直接強攻萬元以下戰場，補足中階產品線。
由於日前宏達電在中國原本主推，將處理器降等為高通S652版本的hTC 10 Lifestyle機種，但引發了市場不滿，因此宣布高通S820的國際版也會販售。而目前已展開預購的hTC 10 Lifestyle在天貓、京東等電子商務平台銷售反應不如預期，國際版是否接續推出有待觀察。
不過，宏達電在中國為hTC 10找來中國SCC超跑俱樂部合作，由於hTC 10強調光影、線條、力量、速度等元素，在微博官網上秀出不少透過hTC 10拍攝的超跑靜止的瞬間。
中國SCC超跑俱樂部成立於2009年8月，為中國最大的全國性超級跑車俱樂部，目前SCC在中國26個省份地區均開設了分會，總計會員超過1600人，宏達電與SCC積極跨界宣傳，期望推升品牌知名度和買氣。
宏達電下周也將舉行法說會，首季雖有處分桃園廠業外獲利，但缺乏新品動能下仍難逃虧損，毛利率去年第4季降至13.9%，今年首季恐再下滑衰退。展望今年後市，本季營收動能有望好轉，預期市場除關注今年產品策略外，虛擬實境Vive、與UA合作的穿戴裝置，相關非手機產品營收貢獻佔比能否拉升，以及下半年與Google合作的Nexus機款後續。 

市場關注現金流量
宏達電在北京宣布啟動Vive X加速器計劃，預計投入超過1億美元（約32.3億台幣）促進全球虛擬實境(VR)生態發展，但截至去年第4季帳上現金已降至394億元，在Vive、手機行銷恐繼續燒錢下，未來現金流量走向也值得關注。
以籌碼面來看，4月底外資和自營商的態度也轉買超為賣超，上周五股價下跌3.8元，以82.4元收，失守所有均線，也面臨年線下彎的壓力。 

宏達電近期消息
美國：空機版hTC 10本周美國開賣，電信商Verizon 5月5日到貨，Sprint 5月13日搭配優惠資費開賣 
台灣：5月推出Desire 830與Desire 825中階款，通路傳出建議售價分別為9990 元、7990元 
中國：hTC 10在中國市場找來SCC超跑俱樂部，跨界行銷合作 
營運面：5月9日舉辦法說會，市場關注第2季起，虛擬實境Vive、與UA合作的穿戴裝置，以及旗艦機hTC 10銷售動能 
資料來源：記者整理 

http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20160503/37193088//

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2016-05-03